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蒙?!吧鷳B圈戰略”的實踐模式形成良好的口碑宣傳
2014-07-07 15:11:29   來源:中國商貿網   評論:0 點擊:

2013年對于蒙牛牛奶來說,最為難忘的是與小伙伴們共同展開的尋找最美鄉村教師活動。將單一企業的公益行為,輻射為合作伙伴之間的公益事件,

 

2013年對于蒙牛牛奶來說,最為難忘的是與小伙伴們共同展開的“尋找最美鄉村教師”活動。將單一企業的公益行為,輻射為合作伙伴之間的公益事件,被《南方周末》評為3.0公益的典范。其實,“尋找最美鄉村教師”的成功就是對企業“生態圈戰略”的實踐。企業之間,不僅因為公益事件形成更穩固的利益價值取向,更因為共同參與將事件輻射范圍更加廣泛,為事件本身與企業發展都形成良好的口碑宣傳。

  除了公益范疇的生態圈合作,蒙牛與合作伙伴之間共同的互生發展還有很多。紛美包裝是與蒙牛合作多年的伙伴,從供應蒙牛的第一張包材到今天,都是使用有國際聲譽的專業機構認證、來自可持續發展森林的紙張原料。這樣一來,蒙牛所倡舉的生態圈子會更綠色和健康。在紛美總裁畢樺看來,健康可持續發展的環保理念,能夠在企業的相互合作中得到延伸與實踐,也是企業踐行社會責任的一種使命。

  利樂作為世界包材市場的No.1,在對乳品行業的創新也是當仁不讓。利樂中國總裁殷長勛闡述與蒙牛建立“生態圈”合作中提到,針對乳糖不耐受的特殊群體,雙方展開合作,目前在新型包材研發上已取得了初步成果。

  “全產業鏈”是自中糧入主蒙牛以來的企業核心戰略之一,通過對全產業鏈建設的實踐,蒙牛建立了從奶源到市場的全程可控的管理標準。在此基礎上,蒙??偛锰岢隽烁L遠的生態圈價值鏈的想法。蒙牛孫伊萍提出“只有站在平臺價值的角度,撬動其他企業的能力,才能突破現有的產業合作邊界,形成系統化、一致性的再生發展。” “我們不要只做產業鏈的價值分割線,而是要做生態圈價值的放大器。”為此,蒙牛建立了與上下游合作伙伴之間的共同價值生態圈,并且,“生態圈”的共贏效果已經初見成效。 

  談及“共贏生態圈”的長遠發展,蒙??偛脤O伊萍表示,與國際領先級企業合作時,傳統模式必須打破。展開跨界合作,合作伙伴的新技術、新包裝、新配方、新材料,都能夠成為滿足消費者需求的新品研發的突破點。利用平臺價值去撬動彼此能力,才能一起做大,突破合作模式的邊界。

 

 

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