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電廣傳媒集團子公司并購暢想移動廣告平臺
2015-05-18 10:25:32   來源:中國商貿網   評論:0 點擊:

  移動廣告移動廣告市場規模日益壯大,數據顯示中國已躍居全球第二大移動廣告市場!行業競爭格局和用戶特點趨于明朗。移動廣告平臺經歷野

  移動廣告移動廣告市場規模日益壯大,數據顯示中國已躍居全球第二大移動廣告市場!行業競爭格局和用戶特點趨于明朗。移動廣告平臺經歷野蠻虐殺時代,進入相對成熟發展的階段,作為互聯網重要一極被巨頭及資本推手所青睞。排名前十的移動廣告平臺無一不被巨頭投資或并購。在目前來看,移動廣告公司的上市之路需要的不僅是技術的迸發,資金和資源也成為掣肘的關鍵。選擇引進資本方強強聯手,通過巨頭打通互聯網圈子,是目前移動傳媒行業從業者更多考慮的選擇。

  暢想平臺也不例外,在經過多輪洽談和縝密考慮后,接受了電廣傳媒集團子公司發起的這樁并購,但在采訪暢想平臺副總經理劉君安的過程中,并購所涉金額未被透露。

  在此次并購中,資方湖南電廣傳媒是國內傳媒行業第一家進入資本市場的公司,在1999年已掛牌上市,在二十多年的發展中打造了國內一流的廣告代理業務能力,廣告主口碑深得消費者信賴。而在移動互聯網風口猛烈、技術變革迅速的環境下,電廣傳媒集團迫切需要移動廣告技術公司能幫助其服務好龐大的客戶群體,并提供移動端的流量入口。

  而暢想平臺相對尷尬地方在于,不論是騰訊、百度、還是小米、360,各家巨頭都用收購或者自建的方式,推出自己的移動廣告平臺、DSP。而游離這些在掌握住大部分用戶數據、流量、廣告主的巨頭之外,暢想平臺能做的事相對很少。這使得暢想移動廣告與湖南電廣傳媒集團的子公司彼此一拍即合。

  劉君安在采訪中表示對這則交易感到滿意,同時他強調,“并購不會影響廣告平臺的獨立性,資方看重的是暢想廣告平臺在未引進融資的情況下,業務規模、技術服務、團隊核心競爭力保持穩定增長,在開發者中良好的口碑。通過對接豐富的廣告主資源,借用暢想廣告平臺的技術提供更豐富的媒體廣告支持。”

  關于并購后劉君安認為帶來的不僅僅是雙贏,對于選擇暢想平臺的開發者而言,有兩處實質的提升:

  SDK2.0的發布——技術更穩定,收入更豐厚

  “首先是穩定性,暢想平臺的技術人員第一時間與廣電傳媒子公司的相關技術人員進行了深度的交流和項目研討,至今已取得顯著成果,直接促成了SDK2.0 的發布”,劉君安表示,過去的兩年時間,應用商店在接入廣告應用的審核愈發嚴格,而因審核被下架無疑會對開發者的收入造成影響,并加大其工作量,重新遞交又比較繁瑣。

  “幫助開發者,其實就是幫助我們自己。在遵守廣告規范的同時,我們加強了技術,新發布的SDK2.0幫助開發者更好解決了這個問題”。移動廣告行業的發展需要各方的平衡和協助,開發者在保證收入的同時,能有更多精力對應用進行優化和改進,讓應用更受歡迎。

  有錢任性——更多的補貼和優惠政策給到新老開發者

  對接的優質廣告主帶來更高的填充率自然是一個方面,此外資金支持讓暢想平臺提供了更多的優惠政策,優惠力度已經超越其他平臺,劉君安舉了個例子:基本上每一個移動廣告平臺會有邀請優惠——老開發者介紹來的新注冊會獎勵給老開發者50元。而暢想平臺不僅讓老開發者獲益,新注冊的開發者賬戶內也直接就打入獎勵的50元,讓新老用戶皆大歡喜。同樣的,針對帶來一定流量的開發者,以及日常運營中的稅務補助,暢想廣告平臺能提供的獎勵也比其他平臺借名“創業大賽”的優惠讓利政策要給力多了,“補助嘛,我們不玩虛的,實在才是合作的態度。接下來會有一系列的獎勵活動,讓開發者真真正正滿載而歸!”

  暢想平臺的并購在很多未能脫穎而出的同行里顯然是一個令人羨慕的結局,但是劉君安并不這樣認為,“并購僅是提供了更好的條件和戰略位置,移動互聯網環境變化迅速,而目前狀況僅僅只能被看做是脫離了眾多平臺還在掙扎的消亡邊緣,扎實提升技術和服務質量,著重提升業務能力、大數據精準營銷能力和媒體資源服務能力才是脫穎而出的根本。相信暢想平臺會給大家帶來更多驚喜!”(Simon)

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