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芒果TV獨播《星動亞洲》 “聯姻”各家衛視欲顛覆常規
2015-07-03 13:29:17   來源:中國商貿網   評論:0 點擊:

  搶時段!搶明星!搶眼球!今年暑期,各大衛視近30檔節目洶涌而來,綜藝大戰愈演愈烈。由中韓聯手打造的大型明星出道紀實真人秀節目《星動

  搶時段!搶明星!搶眼球!今年暑期,各大衛視近30檔節目洶涌而來,綜藝大戰愈演愈烈。由中韓聯手打造的大型明星出道紀實真人秀節目《星動亞洲》7月10日即將在安徽衛視開播,吸引觀眾的不僅是新穎的節目模式與人氣明星陣容,該節目將在湖南衛視旗下芒果TV全網獨播的消息更讓粉絲炸開了鍋。以湖南衛視綜藝節目獨播資源為核心優勢的芒果TV突然“聯姻”其他衛視節目,獨家播出芒果系以外平臺的綜藝強檔,這種顛覆常規的運營手法,也讓人充滿好奇。

  綜藝混戰,《星動亞洲》搶灘暑期檔勝算幾何?

  截至目前, #星動亞洲#微博話題微博話題量已接近8千萬,節目未播已熱,也讓芒果TV對網絡獨播表現充滿信心。這檔充滿青春正能量節目將會記錄被選拔出來的30位“小鮮肉”學員在韓國接受專業演藝訓練、競爭出道名額的全過程,明星導師陶喆、金鐘國、鄭淳元傾情加盟,更有華晨宇、鳥叔等多達50余位中韓頂級明星嘉賓對他們進行全方位的考驗和指導。這一創新的節目形式,不僅精彩、刺激、勵志、好看,更會全景展示“韓式造星工業”的秘密,讓觀眾們看到“璞玉”被雕琢成“寶石”的過程。在真人秀泛濫、選秀節目過氣的當下,《星動亞洲》的誕生無疑是一種革命性的突破。它完全跳出引進國外版權的跟風潮,由中方原創研發,并將視角創造性地對準了讓人又愛又恨的練習生制度。不得不說,純音樂類選秀讓新人歌手成名太快,無論是演唱者還是節目制作方都難免陷入浮躁,而《星動亞洲》及其學員們所必經的練習生生涯則徹底規避了這一尷尬,并將以往選秀節目中最為缺失的藝人幕后成長過程展現于人前,極大的滿足了觀眾的好奇心。

  打破常規,芒果TV跨衛視獨播意欲何為?

  作為打造出多檔“國民綜藝”的“老大哥”,湖南衛視手中擁有豐富的節目資源,《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等這些叫好又叫座的王牌綜藝更是給芒果TV貢獻了不少流量。然而,隨著綜藝節目頻頻發力,視頻網站對于優質內容與用戶流量的爭奪日益加劇,加強平臺黃金IP的豐富度顯得尤為重要。

  對于優質內容資源的外部引進,芒果TV內容規劃中心總經理黎永杰表示:“芒果TV從來都不是只播湖南衛視內容,作為一家商業化視頻網站,我們一直以精品獨播作為核心策略。以此來說,其他省級衛視的精品節目進入芒果TV只是時間和機緣問題。”而為什么選擇《星動亞洲》作為芒果TV首次獨播的友臺節目,黎永杰說到:“芒果TV在年輕用戶、女性用戶上的用戶特征是非常明顯的。從07年開始,我們對于選秀及偶像類節目的運營是非常有心得的?!缎莿觼喼蕖愤@檔節目的特質顯然非常符合芒果TV這個平臺的內容基礎,而且今年,湖南衛視自己本身并沒有選秀節目,《星動亞洲》就屬于一個稀缺資源。”從運營角度來看,黎永杰認為芒果TV加大綜藝節目的引進,具有打破常規的戰略意義。“雖然芒果TV在影視劇方面早就不局限在湖南衛視的資源獨播上,但是綜藝這塊,因為我們自身的綜藝資源非常優質和強大,過去在引進綜藝節目這塊的工作不像影視劇那么大。但是從播出江蘇衛視《前往世界盡頭》開始,芒果TV與友臺的合作就在不斷深入。這次與安徽衛視《星動亞洲》的合作,就是一個很好的契機,打通了一扇門。我們希望第一個真正意義上的友臺節目獨播,能讓更多的內容擁有方了解芒果TV是一個開放的、面向所有優質內容的平臺,也希望跟所有的內容方今后有更多的機會合作。”

  從之前湖南衛視的綜藝節目來看,芒果TV已經形成了成熟的運營體系,如開發衍生節目催熱正片。像《花兒與少年》,芒果TV據此開發的衍生慢視頻《花少十小時》,對于正片的催熱反哺以及與用戶的互動培養都產生了很好的效果?,F在,針對《星動亞洲》這一黃金IP資源,芒果TV將充分利用之前選秀類節目的運營經驗直接嫁接到《星動亞洲》的項目上來,通過三屏廣 告聯動、全程票選或其他形式的互動,為品牌廣 告主提供靈活多樣的營銷組合拳,打造娛樂市場又一王牌營銷稀缺資源。

  不少業內人士也認為,從這次真正第一次全網獨播其他衛視綜藝節目開始,芒果TV獨播策略又將從湖南廣電優質資源優勢向全行業優質內容優勢進一步升級,對行業頂級IP吸納力不斷增強的 “視頻精品店”模式,又將為市場形成一輪新的顛覆式刺激。

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