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獵聘網走進黑馬會 分享新媒體下的品牌傳播經驗
2015-06-08 11:59:58   來源:中國商貿網   評論:0 點擊:

  6月4日,《創業家》旗下黑馬會組織了一場主題為牛B的市場是‘推’出來的的線下分享活動,獵聘網品牌營銷中心總經理把冉、木

  6月4日,《創業家》旗下黑馬會組織了一場主題為“牛B的市場是‘推’出來的”的線下分享活動,獵聘網品牌營銷中心總經理把冉、木屋燒烤創始人隋鄭軍、無忌APP創始人伍王應、微播易聯合創始人魏俊生應邀參加活動,幾位嘉賓結合自己的實戰經驗,圍繞企業如何做市場推廣這一熱點話題展開討論、分享和互動。

  俗話說“酒香也怕巷子深”,曾有牛根生“甘做乳業界的老二”,一夜之間蒙牛廣 告牌貼遍整個大街,一舉從乳業新秀躍升為行業老大;都說史玉柱是營銷大神,一句廣 告詞成為幾個時代的順口溜;如今互聯網時代,社群運營、眼球經濟、粉絲經濟,老羅如何、邏輯思維如何,5年小米竟打造市值幾百億……時代在變,方式不同,“不論黑貓白貓,抓住耗子就是好貓”,市場推廣的“推”字蘊含了千方百計,成功的品牌營銷和推廣背后招數也各不相同。

  獵聘網品牌營銷中心總經理把冉在活動現場,以“新媒體環境下的品牌傳播”為題進行了實戰經驗分享,主要從商業價值、應用場景、細節創新、人性把握、用戶參與、傳播預埋等角度展開,結合獵聘網自身的案例,深入淺出的講述了獵聘網如何通過2到3年的品牌建設,成功打造出中高端招聘網站行業第一的市場地位和品牌認知。

  獵聘網認為,打造品牌的第一步首先是要確定品牌的定位、調性和性格,而不是盲目隨大流。獵聘網長期以來一直堅持中高端人群的定位,盡管互聯網行業口水戰不斷,有些企業認為吵架也是一種營銷方法,但獵聘網始終堅持做好自己的事情,用自己正確的方法建設品牌的商業價值,而不是分散精力、陷入混戰。

  在品牌傳播過程中,很多企業都過度追求廣 告設計的更美、更有創意、更文藝,結果成了為了傳播而傳播,為了創意而創意。獵聘網對此的觀點就是“要像產品經理一樣做品牌”,用戶是誰,用戶體驗如何,品牌要讓用戶看得懂,傳播要講究價值,要考慮應用場景。一個優秀的品牌建設者,會把品牌傳播中的商業價值最大化。

  關于創新,獵聘網也有自己的理解,獵聘網認為,在品牌傳播的過程中,不是顛覆性的創新才是創新,其實,每個細節上的創新都會給品牌帶來很大的改觀。獵聘網非常注意產品、活動的細節和傳播內容的細節,通過內容的極致優化和持續運營形成創新。

  在過去的一年中,隨著以微信為代表的移動社交快速發展,品牌傳播的H5時代在去年年末正式來臨,H5在微信朋友圈成遍地開花的態勢,所有企業的品牌傳播都開始重視這塊,但仔細觀察發現,大多效果差強人意,大部分均淪為企業的自HIGH。獵聘網也是很早就開始重視移動端的建設,持續不斷深耕用戶可參與互動的內容,內容不是一蹴而就的,而優質的內容更需要持續的經營。獵聘網強調,移動端不是做給別人看的,而是自己有計劃的創作和經營,不利用人性的傳播都是自HIGH。

  “長期以來,品牌和傳播領域從不缺理論和觀點,告別云端空洞的理論,找到自己的目標人群、確立自己的性格特點、持續不斷的內容建設、用戶參與的互動內容、追求極致的細節優化,品牌建設歸根結底還是要落在怎么做上。”獵聘網最后表示。

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